【营销界"百家讲坛"】业界大佬教你如何打造一个成功的品牌

天佑德青稞酒2019-12-13 12:36:22

四川火锅、老北京炸酱面、海南椰汁、青海手抓羊肉……

犹记得,每次跟朋友到一个地方游玩,总要提前搜索下当地有名的小吃,励志尝遍美食一条街。


去那家店买衣服,要买这个牌子的手机,他们的东西好……

有时候,茫然地坐在商场,就会听见周围人讨论各种各样的品牌。


作为一个营销人,我恍然意识到品牌已经无孔不入,成为人们选择购买的重要标尺。好的品牌口口传颂,坏的品牌也能口口相传。营销人正处在一个危险的时代。


如何应对当今时代的危机,如何把品牌推广出去,如何让品牌口口称颂?听了安踏篮球事业部总经理徐阳的经验和心得,有种拨开迷雾的感觉。


不忘初心,不负一腔热血



不忘初心,可以说是每个人开启事业的座右铭,但真正能坚持下来的少之又少,同样的,在做品牌方面亦是,因此很多品牌都是昙花一现。


做品牌讲究变与不变,不变的是企业的使命感、初心、定位。如果颠倒方向或者扭转方向,即使走得再快,也始终到不了终点。企业要单聚焦,即聚焦一个领域,坚守最初的目的、最初的想法;多品牌,即并购丰富在细分领域的品牌体系;全渠道,即拓展传统的线下渠道、线上渠道,壮大品牌影响力。


但是,有些东西必须要变,比如战略。时代在发展、消费群体在迁移、科技在进步,以前在央视做个广告就是很有创新性的营销手段,但是现在已经不能满足品牌发展的需求,企业要从产品、渠道、传播、营销手段等多个层面创新,满足市场需求。相应地,企业发展战略要始终与时俱进。


执行力则是企业前行的动力。只有坚信制定的企业战略,坚定地执行下去,才能初心不改抵达终点,否则空有一腔热血,一切都是枉然。


徐阳老师的讲解让我想到了一句话,不忘初心,是享受沿途风景,边享受边前进,终点便是无限风光。



内涵和外表同样重要


要吸引一个人的眼球,美丽的外表足矣;要留住一个人的视线,深厚的内涵不可或缺。


好的产品是品牌受到用户青睐的第一要素,但在品质、质量成为普世价值观的当下,就需要为品牌注入文化、内涵。纵观当下比较成功的品牌,背后都有着跌宕起伏的故事。“营销就是关于故事的营销”,徐阳老师表示。


当产品跟消费者的文化结合,故事与实际结合的时候,品牌就具有了灵性,更容易触动消费者。品牌价值是对经济价值、社会价值、文化价值等综合价值的考量。


回顾天佑德青稞酒600多年的发展历史,可谓一部逐渐揭开青藏高原神秘面纱的史诗。青藏高原土著人的热情好客、豪爽不羁,青藏高原浓厚的佛教文化,青稞坚韧无畏的生长精神,以及青藏高原纯净健康的生态环境,尽囊括在了一杯天佑德青稞酒里。