用防弹技术来造鞋!又贵又丑,却被称为跑鞋之王,耐克靠抄它才起家!

周群超2019-06-29 23:01:53

 

现在国内什么运动最火?要我说,绝对是跑步!

 

去年全国就有三百多场马拉松,一跑就是上万人。



在这里头,有个跑鞋品牌,虽然长得丑,但近半数的跑者都穿它家的鞋,被称为跑鞋之王!

 

不仅普通人,运动员也爱穿。



穿它的明星更不在少数,比如李小龙、《杀死比尔》的女主乌玛·瑟曼、威尔·史密斯、莱托少爷...



甚至奥巴马、朴槿惠这样的政要都被圈粉!



耐克不仅给它卖过鞋,还是靠抄袭它起家。

 

相比耐克、阿迪,它很少广告或营销,但跑鞋之王的地位从未动摇。

 

有这底气,是因为它把对脚的保护做到极致,甚至拿军用技术造鞋,世界独此一家!

 

它就是ASICS(亚瑟士)!


门外汉量了2万人的脚再做鞋,还被耐克无耻抄袭!


亚瑟士的前身是Onitsuka Tiger(鬼冢虎),由鬼冢喜八郎于1949年创立。



那时日本战败,社会一片低迷,鬼冢想振振风气,创办能给年轻人梦想的事业,于是拿出30万日元在神户成立了鬼冢虎。


选择进入体育行业,是因为鬼冢认为运动有利于身心平衡。他非常信奉古罗马的一句名言:Anima Sana In Corpore Sano(健康的体魄孕育健全的精神),亚瑟士的名字就是这句话的首字母缩写。



公司刚开始只有4个人,鬼冢也没有任何制鞋经验,咋办?从头学起!

 

从创业开始,鬼冢就一头埋进对运动生理学的研究。他深知,只有创新才是长久之计。

 

为了让鞋子更舒适贴脚,鬼冢还测量了至少2万人的脚作技术资料参考。

 

但万事开头难,早期没经验,只能模仿。比如篮球鞋,明显模仿匡威,抓地还不好,根本卖不动。



在不断学习中,鬼冢渐渐加入自己的设计。后来他从章鱼吸盘得到启发,在鞋底加入相似的圆坑,鞋子大卖!



有了钱,鬼冢研究起新技术来更如鱼得水,没多久又开发出第一双马拉松慢跑鞋,也被称为分趾鞋。



1951年的波士顿马拉松,年仅19岁的田中茂树就是穿着分趾鞋勇夺冠军,成为首个拿下波士顿马拉松冠军的日本人。



日本彼时正处于战后经济恢复期,田中茂树的夺冠相当鼓舞人心,他受到英雄般的欢迎。他脚上那双“怪鞋”,也开始名声大噪!



鬼冢精益求精、不断创新地造鞋,甚至引起了赤足大仙Abebe Bikila的兴趣。1961年,他第一次穿上跑鞋,并夺得日本国际马拉松冠军。



1964年,鬼冢在东京奥运会推出Runspark钉鞋。借奥运会的势,鬼冢虎在全球都火了。

 

火遍全球后,还有外国人来鬼冢虎学制鞋技术,最有名的就是菲儿·奈特,他后来和和比尔·鲍尔曼成立了“蓝带”公司,也就是耐克的前身。



蓝带公司最开始负责替鬼冢虎在美国卖鞋,但时间一长,两人就想自己干,于是照着鬼冢虎当时的爆款生产出几乎一模一样的鞋,也就是风靡美国的“阿甘鞋”。



鬼冢喜八郎虽然吃了个亏,但自家的鞋还是越卖越好。1977年,鬼冢为了扩大生产线,合并了另外两家公司,成立了今天的亚瑟士。

 

这之后,亚瑟士本着创新精神,头也不回地走上了黑科技之路,把自己黑成了跑鞋之王!


拿军用技术造跑鞋,落地像踩屎一样软


把自己打造成黑科技公司,是亚瑟士屹立不倒的根本。

 

它最核心的技术就是----I.G.S.专利缓冲吸震系统。

 

这其中最黑的黑科技,就是GEL。

 

GEL其实是种凝胶,看起来和果冻差不多,主要用在军事、航空等高缓冲领域,比如潜水艇、防弹衣,但亚瑟士开创性地把它用到了跑鞋上,还玩得炉火纯青!

 

GEL的缓震到底有多强?6米高空扔鸡蛋不碎!



有人这样形容GEL带来的感觉----像踩屎一样,整个地都软了。它的反向缓冲技术,能把地面反馈的力分解掉40%-60%。

 

为了研发适合跑鞋的GEL,亚瑟士成立了专门的技术研究室,但还是走了不少弯路。

 

首先,不是所有凝胶都适合跑鞋。另外,凝胶不耐磨,重量上也相对过重。凝胶之于跑鞋,可以说是一把双刃剑。



为了解决第一个问题,技术人员只能不断尝试,一边把各种凝胶拿来实验,比如T-GEL、R-GEL、P-GEL、α-GEL,一边还得自己研发更合适的凝胶,费劲了心思。

 

至于第二个问题,很长一段时间都不好解决,设计师用起GEL都小心翼翼。用在哪,用多少,如何才能用得长久,都得好好想想。

 

但随着研究深入,材料、形态和定位的更新换代,现在的跑鞋,GEL甚至可以全掌覆盖,而且还敢把GEL外置,也终于让无数跑者看到了传说中的“果冻”。



除了缓震的GEL,亚瑟士对跑鞋的抓地性、透气性、易曲性、轻量化等等也有很高的要求。


亚瑟士的跑鞋,由近150个零部件组成,每项设计都遵循I.G.S.,甚至跑鞋侧面那标志性的虎爪,也是一项鞋面包裹技术。

 

所以在1985年,它还成立了运动学院,院里有座体育场,部分跑道能进行人体力学研究,可以收集跑步时的各种数据,以供研发参考。

 

除了I.G.S.,亚瑟士的另一大创举就是对内翻、外旋、正常这三大起落脚的分类。这也是为了让跑者能够根据自己的跑步姿势和脚型,更科学地挑选适合自己的跑鞋。



对于初跑者,亚瑟士还有实体店配有专业机器,为顾客免费测脚型,建议合适的跑鞋。



亚瑟士的跑鞋对脚的极致保护,甚至还得到美国一个足病学会的认证,可以当处方开!

 

也就是说,当你在美国伤了脚,医生给你开的药中,很可能就有一双它家的跑鞋...


不爱做广告的大牌!又贵又丑让跑者又爱又恨


相比耐克、阿迪,亚瑟士的广告或营销少得可怜,实体店也屈指可数,很多跑鞋不仅丑,还贵!



所以不跑步的人,把它当杂牌的不在少数...

 

但在跑者当中,倒是很受欢迎。



当耐克、阿迪把业务伸向更多的体育领域时,亚瑟士还坚持把主要精力放在跑鞋上,每年都在研发新跑鞋,将保护做得更好。

 

也因此,即便后来耐克跑鞋有了Air气垫,阿迪有了Boost,美津浓有了WAVE系统,亚瑟士用了三十多年的Gel却从没过时。

 

当别人问鬼冢喜八郎,亚瑟士如何一步步成为跑鞋之王,他说:

 

“我们只不过是给自己制定了严格的标准,

再严格按照标准行事,

坚持做下去就是了。”



小品式的表演、暴走的广告植入,

都没有完全照搬,失去灵魂显得可怕。


估计黄磊老师自己也想不到,他的人设会在今年崩塌这一部改编电视剧上。


《深夜食堂》周一开播,然而豆瓣评分骤降至2.3。周周听说,豆瓣电视剧的评分最低也就2.1了。



而因为其中一位主演吴昕的演技尴尬,今天荣登微博热搜榜第1位。短短两天,大家的吐槽已经炸开了锅…



第一集一开篇,就给周周来个广告三连击,连中3枪,身负重伤…


黄磊老师还没出现,出现了一副超大“江小白”


安居客”的设计工作人员,此时是4分24秒


然而,就在30秒以后,老坛酸菜面登场!


你以为这样就结束了?错!这才刚刚开始…


来欣赏一下这坛酸菜的定格特写

据说是“今天刚进的新货”


还有黄老师“尬撕”泡面

真的不懂一个饭店,为什么要用桶装的泡面


周周不免觉得,这位网友说的有一定的道理


你以为看的是《深夜食堂》? 其实是加长版泡面广告。有网友调侃,因为这波惨遭吐槽的广告,康师傅成最大赢家…


说到底,广告对我们的重伤只是表面的,深层次的是无法引起观众的共鸣。


有网友说:我大中华美食千千万,导演你为何偏偏选了个泡面?重庆小面炸酱面油泼面刀削面,哪一样不比泡面能引起中国观众的共鸣?


说好的,有关食物的治愈故事更是没有找到…


网友@刘十九:看到红烧肉只给上三块,就觉得这个食堂并不是很治愈


其实不是几块红烧肉的问题,而是整部剧给我们产生的一种疏离感。因为我们印象中的红烧肉,都是一锅或者一盘,全家人围坐在一起吃的。这是每一个中国人对红烧肉背后的深层次的记忆。


而充满了日式氛围的小店和我们并不熟悉的食物,这种距离感让观众大失所望。


你们是买了版权,你们可以合法的搬照,但原封不动的抄过来,谁还会看?真正让我们尴尬的是,基本都原样照搬,买到的只是那层皮。


老板造型一毛一样

好像中国厨子不穿成这样吧…


电视剧里面的每一个小角色,基本也是原样照搬。日版里面阿龙喜欢的红香肠、小寿寿桑喜欢的厚蛋烧、阿忠老爷子不正经的讲各种笑话…


阿龙的红香肠都一毛一样

话说,这不就是香仔肠吗?!


即使到后面几集,出现了煎饼果子观众们也还是不买账。因为人们对黄老师的期待很高,明明是大片的班底,却做出了这样的效果,令观众失望。还有这中间,属于我们自己的食物和故事,在哪里呢?


失去了创新,也丢了灵魂!


主演黄磊演过经典的《人家四月天》和《似水年华》,是实力派演员黄海波和海清的老师,现在是演艺圈最好的中餐厨师。导演蔡岳勋靠着《流星花园》拿到了金钟奖。投资方是老牌影视公司华录百纳,市值162亿,还有黄磊的公司风火石文化。


这部翻拍剧的创始阵容完美到,似乎什么也不缺,却偏偏口碑炸裂。


《深夜食堂》是日本的经典,是漫画家安培夜郎的作品。“取其精华二三”被改编成日本的电影和电视剧。尴尬,把日剧评分倒过来,改成2.9都比黄磊版的《深夜食堂》评分高。豆瓣,黑中国电视剧的锅你接不?



没有对比就没有伤害,由小林薰主演的日本电影《深夜食堂2》将在7月中旬公映。它将在上海电影节上提前放映,6月11日开票当天,1000多张票在1分钟之内被一抢而空。


翻拍日剧,并不只有黄磊版的《深夜食堂》炸裂。


上一个翻拍日本影视作品失败的是电影《麻烦家族》。它翻拍自山田洋次导演的《家族之苦》,虽然口碑不怎么好,但看得人也少啊。由黄磊风火石文化投资,黄磊自导自演。多多爸挺住,你不是一个人在战(丢)斗(人)。


学习别人,别丢了自己的核心竞争力!


无论日本还是韩国的文化作品比起我们的影视剧,都做到了扎根在自己国家的历史文化中。日本人有发达的漫画文化,很多影视剧都能做到和二次元文化结合。造成我们看到的是完全基于日本风格拍摄出来的作品。


日本文化虽然在历史上吸收了大量的外来文化,包括学走的中国文化。但日本能把外面拿来的东西加以消化,并发展成自己独特的内容。日本也形成了与东亚国家相似,却又完全不同的文化礼仪和风土人情。


也许这就是创新吧!兼容并包,却又能守住自己。



2015年年底,上海东方传媒集团有限公司(SMG)和日本电视台签署了翻拍日剧的合约。他们刚推出的《求婚大作战》,有小鲜肉张艺兴主演。靠着偶像的力量,虽然播出数据还不错,但是口碑依旧炸裂。


豆瓣评分4.0,而日版的评分却高达8.7。


也许这就是拿来主义吧,学走了服装、布景、剧情,却学不走灵魂。


中国版的《深夜食堂》在美食领域失去了核心竞争力,真丢人呀。看看,90年代的《饮食男女》片段,你会因为中国美食而感到深深自豪的。



市井日常,百姓风光,中国所有的人情冷暖都能在路边摊的麻辣烫里尝到。肉串上荡起的烟火气加上俗不可耐的调侃声音,构成了城市深夜最真实的声光电影。


我们不用摆上满汉全席,也不用拿出川鲁淮粤,只需三教九流的吃食就能满足众生。它们虽然廉价却足够温暖,虽然混乱却很真实。


制作方其实不需要太费事,就能收集到足够的素材,只需用心,却独缺真心。



虽然,口碑炸裂,但才播出3天,希望黄磊版《深夜食堂》能扳回一城!



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